Poste Italiane e Nielsen misurano il peso del Direct Mailing nella comunicazione aziendale

Grazie al progetto realizzato da Poste Italiane in collaborazione con Nielsen, il Direct Mailing è stato inserito nella banca dati AdEX (Advertising Expenditure) di Nielsen, che rappresenta la misurazione e certificazione ufficiale degli investimenti pubblicitari in Italia.
Con l'ingresso nei sistemi Nielsen le informazioni sulle campagne di Direct Mailing si aggiungono, mese dopo mese, a quelle relative agli altri mezzi di comunicazione già monitorati da Nielsen (TV, stampa, radio, affissioni, cinema, internet e cards), rendendo possibile anche per il Direct Mailing l'elaborazione di analisi puntuali e dettagliate e il confronto con gli altri media.

L'Italia è il terzo paese europeo, dopo Germania e Gran Bretagna, ad aver inserito il DM nelle rilevazioni effettuate da Nielsen.

La misurazione costante, quantitativa e qualitativa, degli investimenti pubblicitari in Direct Mailing consente a tutte le aziende che effettuano campagne con questo mezzo e che sono presenti nella banca dati AdEX di aumentare il prestigio delle proprie azioni di comunicazione, dandone elevata visibilità a tutti gli operatori di mercato.
La consultazione dei sistemi Nielsen permette inoltre di acquisire nuove e accurate informazioni relativamente a trend e casi di successo, consentendo un utilizzo più consapevole e scientifico del Direct Mailing per orientare al meglio gli investimenti di marketing.

La pubblicazione dei primi dati relativi al 2008 riconoscono il Direct Mailing come uno dei media più importanti del mercato pubblicitario nel nostro paese.